For English translation- please scroll down:
הבשם-האמן הנודע לורנזו וילורסי הגיע ארצה להשקת הבושם החדש Aura Maris, הראשון מקולקציית Mare Nostrum.
נפגשנו לשיחה אישית על השראה, חלומות ואומנות.
נגלה לפני אדם מקסים, רגיש, לבבי, ההצלחה לא עלתה לו לראש. אפילו החמיא לכתב ידי.
לורנזו מגיע הרבה לארץ ולאיזור המזרח התיכון, ואף מבין עברית-למד באוניברסיטה העברית.
ישבתי רבות וחשבתי על שאלות שלא ישעממו אותו לאחר שכבר ראיינו אותו רבות.
הנה התוצאה:
* מתי החלטת שאתה רוצה להיות אמן בשמים, מה גרם לכך?
בסוף שנות ה-80 החלטתי לא להמשיך בקריירה אקדמית של חקר התנ"ך ופילוסופיות עתיקות. בין השנים 1981-1989 עסקתי בבישום כתחביב מתוך תשוקה לכך ואז הגעתי למזרח התיכון. לקחתי עמי חזרה תמציות ותבלינים שונים ורקחתי מהם בשמים לחברים. אישה שהכרתי עבדה בחברת האופנה Fendi וביקשה שאכין עבור החברה בשמים. כך התחלתי לייצר עבור פנדי. עולם הבישום שונה מאוד מהעולם המחקרים התנ"כיים-מלא בתשוקה, בריחות, בהשראה.
בשנת 1990 הקמתי את חברת Lorenzo Villoresi Firenze, לאחר 10 שנים של נסיונות.
* אתה נהנה מעבודתך?
למזלי כן. אני יכול לעבוד בסטודיו, לאחר ארוחת הערב, לחקור בלילה ולעשות נסיונות. יכול להתכתב עם אנשים שחולקים את התשוקה לכך.
* אם לא היית בשם, במה היית עוסק?
אני אוהב מוזיקה, אוהב לבשל. גם לימודי העת העתיקה מעניינים אותי.
* מה נותן לך השראה?
אני מקבל השראה מסיפורי אגדות, ממיתוסים, סיפורים מתרבויות שונות והסטוריה עתיקה. מעריך רב-תרבותיות. המוצרים שאני מכין אינם קשורים לטרנדים, הם קלאסיים, על-זמניים, גם אינם קשורים לתרבות אחת. חזון חופשי ורעיונות חופשיים.
* מי נותן לבשמים את שמותיהם?
רק אני. יש לי צוות שאני מתייעץ איתו, ואנחנו עושים מחקרים על מנת לבדוק שהשם לא בשימוש. כבר קרה שחשבתי על שם לבושם אוריינטלי וגיליתי בבדיקה שהשם תפוס אז נאלצתי לבחור שם אחר.
* כמה זמן עובדים על בושם חדש?
זה תלוי. יש רעיונות שעובדים עליהם במשך מספר שנים, לעתים "נתקעים" בשלב הרעיון. אבל כשהכל הולך חלק זה לוקח חצי שנה או שנה. אני מעורב בכל התהליך.
* האם קיבלת בביקורך הנוכחי השראה לבושם חדש?
כן, יש בי תשוקה לבושם אוריינטלי, כהה, עמוק. מושפע גם מאיזור אסיה, מהודו וסין.
* ספר לי על הבושם החדש, Aura Maris.
הבושם בהשראת הים התיכון, תרבות רומא העתיקה. סיפורים על אודיסיאה, על הים. קיבלתי השראה משירים, כתבים עתיקים, סיפורי מלחים. בריזת הים, הקצף הם עשירים ומגוונים, הים משתנה תדיר וכך בושם. הבושם הוא לא תיאור אחד לאחד של ים אלא פרשנות אישית של הרעננות והעושר, ניואנסים ורסטיליים. בושם יוניסקס ומיוחד. הבושם ירוק-טבעי, מזכיר דשא, עלים, ירקות. מכיל ברגמוט, לימון, מנדרינה, חיטה, פרחים יבשים. ריח רענן.
* אתה מכין גם בשמים בהזמנה אישית. מי הם הגבר/האישה שמזמינים?
אנשים לא מזמינים אלא מבקשים ממני. אלה אנשים המעוניינים באותו עולם של תחושות. הרעיון שמישהו יתרגם את מחשבותיהם קוסם להם. הם רגישים לעולם הריחות, אמנים בעצמם. זה לוקח זמן והם צריכים עזרה בכך. אנחנו מקיימים פגישה בפירנצה, ולאחר מכן אני מכין עבורם בשמים ומוצרים נלווים והם יכולים להזמין מכל מקום בעולם, גם לאחר שנים רבות-המתכונים נשמרים. זהו ממש Haute Cotoure של בשמים.
* הבשמים שלך לא נמכרים ברשתות פארם.
נכון, זה כובל את רוח האמנות. כל הזמן יוצאים בשמים חדשים וטרנדיים. אני מכין בשמים חופשיים מטרנדים, בשמים קלאסיים, על-זמניים.
* מהו הרכיב העיקרי בבשמים שלך?
אין כזה כי הם שונים מאוד האחד מהשני.
* היכן תרצה לבקר בארץ בהמשך שהותך?
בירושלים-אוהב אדריכלות, אוהב לחפור ולגלות. קיסריה, מערות קומרן. מרשים מאוד שלמרות הקשיים, לאנשים כאן עדיין יש תשוקה לאומנות, מוזיקה וכד'. לא חשבתי לרגע לבטל את הביקור בגלל מה שקרה רק לפני שבועיים.
* מה החזון שלך? איך אתה רואה את החברה בעוד 10 שנים?
אני רואה מספר התפתחויות אפשריות עבור החברה:
- מספר מוצרים מהפכניים חדשים, החל בבשמים מוצקים (לאנשים וגם מבשמים לחדר) המיוצרים בשיטות חדשות וכלה באביזרים לבישום, לטיפוח ולגוף.
- קולקציה קטנה של תמציות ובשמים עשויים 100% חומרים טבעיים וטהורים, בהם מיצוי של שמנים טבעיים מזוקקים.
- התפתחות אפשרית של ייצור ישיר של תמציות וריחות באיזורים הכפריים מחוץ לפירנצה, באיטליה, בעיקר של רכיבים מסויימים מסורתיים ויקרים כמו שורש אוריס orris, וגם ורד, יסמין, דפנה ועוד, להם פוטנציאל לצמוח היטב על גבעות טוסקנה. חלק זה של הפעילות יכול להתפתח במקביל לצמיחת צמחים ארומטיים נדירים.
- התפתחויות נוספות הקשורות למרכז שלנו לבשמים בפירנצה-לאקדמיה ולמוזיאון שבו: עריכה והוצאה לאור של ספרים, ביקורות, קטלוגים וכד' הנוגעים לנושאים השונים של עולם הבישום.
- לאחר קידום פיתוח מוצרים וקולקציות חדשות, בתוך כשנתיים, והרחבת מגוון המוצרים שלנו, אני רואה פתיחת מספר חנויות המציעות את המותג שלנו בלבד-וכבר יש לנו בקשות לחנויות כאלה באיטליה ובארצות נוספות.
בתי הבכורה ביקשה להוסיף שתי שאלות:
* לפי מה אתה מחליט איזה ריח יהיה לבושם?
זהו תרגום חופשי מעולם אחד לשני-עולם הרעיונות והחזיונות, לעולם המציאות. אני יכול לחלום על ים ולדמיין פרחי פרג בים-זה לא קיים במציאות, אבל בעולם שלי אפשר לעשות זאת. יש לי את האפשרות לתרגום חופשי מעולם החלומות לבושם, כמו ציור. מעביר את המימד הרגשי לבושם.
* האם זאת עבודה קשה לרקוח בושם?
מאוד. צריך הרבה סבלנות, ואני חסר סבלנות, אך כאן כן כי אני אוהב להתרכז לבד.
לורנזו מאוד מתרשם מהאיזור-מרוקו, סודן, קהיר, ירושלים העתיקה. הריחות והעושר של התבלינים שונים מאשר באירופה, למשל הכמון באירופה יותר "קר" מאשר פה. ציין שבאקדמיה לבישום שבונים בשנים האחרונות יציגו תבלינים ותמציות של ריחות מרחבי העולם.
והיכן ניתן לרכוש את מוצרי לורנזו וילורסי?
Yaffa Ross - Sea and Sun
רח' הרצל רוזנבלום 8 (מתחם סי אנד סאן)
תל אביב טל' 03-7415584
Photograph: Lorenzo Villoresi Firenze
Right to left: Richard Ross, Lorenzo Villoresi, Yaffa Ross and yours truly
Richard and Yaffa are the exclusive authorized resellers)
(of Lorenzo Villoresi's products in Israel
The international creator of fragrances Lorenzo Villoresi has arrived to Israel for the launch of Aura Maris, his first new fragrance of the Mare Nostrum collection.
We met to talk about inspiration, dreams and art.
I saw a charming, sensitive, kind person who is not influenced by his success, he even complimented my hand-writing.
Lorenzo travels a lot to Israel and the Middle-East area, and knows Hebrew from the time he studied in the Hebrew University.
I've been doing a lot of thinking about asking him questions he was not asked before-didn't want to bore him, and here's the result:
* When did you decide that you wished to be a fragrance creator, what caused it?
In the end of the 80', I've decided not to continue my Biblical Philology and Ancient Philosophy research. Between the years 1981-1989 I made fragrances as a hobby out of passion, and then I came to the Middle East. I took some extracts and spices with me back to Firenze and made fragrances for friends. A woman I met, who used to work at Fendi, has offered me to make fragrances for the company. So I began making it for Fendi. The fragrances world is very different from the biblical research world-filled with passion, aroma, inspiration. In 1990 I established Lorenzo Villorsi Firenze, after 10 years of experimenting.
* Do you enjoy your work?
Luckily, I do. I am able to work in the studio, after Dinner, to research and explore at night. I can mail with people who share the same passion.
* What would you have done if you weren't creating fragrances?
I love music. I Love to cook. I'm also interested in ancient history studying.
I'm inspired by legends, myth, different cultures stories and ancient history. Multi cultures. The products I make are trends-free, classic, timeless, not related to one culture. Free visions, free ideas.
* Who names the fragrances?
Only me. I have a team to consult with, and we research if the name is not already taken. Once I wanted to name an oriental fragrance and discovered that the name was taken, so I had to find another name.
* For how long do you work on a new fragrance?
It depends. Sometimes we work on ideas for years, sometimes we get "stuck" during the idea stage. But when everything goes smooth it can take 6 to 12 months. I'm involved during the whole process.
* Has your current visit inspired you for a new fragrance?
Yes, I'm passionate about oriental, dark, deep fragrances. Also inspired by Asia-India and China.
* Let's talk about your new fragrance, Aura Maris.
The fragrance is inspired by the Mediterranean Sea, ancient Roman culture. Stories about the Odyssey, about the sea. I was inspired by poems, ancient stories, sailors stories. The sea breeze, the foam are rich and range, the sea changes all the time and so does the fragrance. The fragrance is not a direct description of the sea but a personal interpretation of the freshness and the richness, versatile newness. A unique unisex fragrance. The fragrance is natural-green, reminds of grass, leaves, vegetables. Contains Bergamot, lemon, mandarine, wheat, wild flowers. A fresh scent.
* You also make tailor-made fragrances. What type of a man/woman invite those fragrances?
People do not invite but ask me. They are interested of the same world of senses. The idea that someone will translate their thoughts is appealing for them. They are sensitive to the scents world, they are also artists. It takes time and they need help doing so. We meet in Firenze, and then I make for them fragrances and other products, and they can order from around the world, even many years later even-we keep the recipes. It's a fragrances Haute Couture.
* Your fragrances are not being sold in pharms.
True, it chains the art spirit. There are new trendy fragrances all the time. I make trend-free fragrances, classic, timeless fragrances.
* What is the fragrance's main ingredient?
There is no such thing, they are very different from each other.
* What would you like to visit during the rest of your stay in Israel?
I would like to go to Jerusalem- I love architecture, love to dig and explore. Caesarea, Qumran caves. It's very impressing that despite of all difficulties, people here still have the passion for art, music etc. Never thought for a moment to cancel my visit here because of what happened here two weeks ago.
* What is your vision? how do you see your company ten years from now?
In ten years time I see
for the Company several possible developments:
- First of all some new
revolutionary products, like solid perfumes (for the home and
for the person) and balsams and other room aromatizers realized with new methods.
But also different kinds of accessories for perfumery, for the grooming and for
the body.- A small collection of 100% pure and natural essences and perfumes, partly
realized with direct production (distillation, extraction) of natural oils.
- I also see the possible development of direct production of certain essences
and extracts in the countryside outside Florence, in Italy. Expecially of
certain precious traditional ingredients of the area like orris root, but also
with others like rose, jasmin, laurel, osmanthus, etc. who could potentially
grow very well on the hills of Tuscany. This part of the activity could be developed parallel with the growth of rare
aromatic and officinal plants.
- Other possible developments are related to our Center for Perfumery in
Florence, with it's Academy and Museum. First of all the editorial and publishing
activity of books, reviews, catalogues, etc. concerning the various subjects of
the world of perfumery.
- Once the development of new products and collections is advanced, in
approximately a couple of years, and our general proposal is wider and
developed, then I see also the creation of a certain number of stores carrying
only our brand collections, for which we have already several requests in Italy
and in other countries.
My elder daughter has added two questions:
* How do you decide what the fragrance's smell will be like?
It's a free translation from one world to the other-the world of ideas and visions, to the reality world. I can dream of a sea and imagine poppy flowers inside it-it does not exist in real, but in my world it can be done. I have the possibility of a free translation from the dreams world to a fragrance, like in painting. Passing-on the emotional dimension to the fragrance.
* Is making a fragrance a hard work?
Very much. It takes a lot of patience, and I am impatient, but during the work I have patience because I love to concentrate alone.
Lorenzo is very impressed by the area-Morocco, Sudan, Cairo, old Jerusalem. The spices' aromas and richness are different from those in Europe, for example the cumin in Europe is "colder" then in here. In the fragrance academy which is being built, spices and extracts of aromas from all around the world will be displayed.
